Ball Corp. y Kroenke Sports lanzan una asociación expansiva que incluye los derechos de denominación de Denver Arena

Apr 27, 2023

El hogar de la estrella en ascenso de los Nuggets, Jamal Murray, está recibiendo un nuevo nombre a medida que el Pepsi Center de Denver cambia su nombre a Ball Arena.

La arena de la ciudad natal de Denver está recibiendo un nuevo nombre. Salió "El Pepsi Center"; "Ball Arena" es el hogar de los Denver Nuggets y Colorado Avalanche en virtud de un acuerdo anunciado hoy entre Kroenke Sports & Entertainment, propietario de los equipos y la arena, y Ball Corp., con sede en Denver, que fabrica el 50% de los latas de aluminio en América del Norte.

La marca es una oportunidad para volver a presentar la empresa de 140 años al mundo y lanzar ampliamente su nuevo vaso de aluminio reciclable Ball, el primer producto de la empresa orientado al consumidor en más de 25 años. La asociación se extiende mucho más allá de Denver y aprovechará la colección global completa de propiedades deportivas de KSE, que incluye Los Angeles Rams de la NFL y el Arsenal FC de la Premier League, así como sus respectivos hogares, el SoFi Stadium y el Emirates Stadium, junto con los Colorado Rapids. (MLS) y el Mamut de Colorado (NLL).

"Si puede hacer un trato con una propiedad por los derechos de nombre y obtiene acceso a todas las diferentes propiedades que tiene un propietario como Kroenke, eso es un jonrón absoluto", dice Jason Miller, jefe de propiedades de Excel Sports Management, un experto en acuerdos de patrocinio que no estaba involucrado en la sociedad Ball. KSE obtuvo el año pasado el primer puesto en el ranking de Forbes de los imperios deportivos más valiosos del mundo.

"Queremos correr la voz sobre el reciclaje y que existe una alternativa al plástico", dice el director general de Ball, John Hayes, que ha dirigido la empresa con ingresos de $11.500 millones desde 2011. "Son el socio perfecto y son en nuestra ciudad natal".

Hayes dice que quiere aumentar la tasa de reciclaje de latas de aluminio de EE. UU., actualmente alrededor del 50 %, a una cifra más cercana a la marca global del 69 %.

Ball presentó sus nuevos vasos de aluminio de forma limitada el año pasado en el antiguo Pepsi Center, el Hard Rock Stadium de Miami y el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta. Los vasos están actualmente disponibles en Amazon, donde un paquete de 30 se vende al por menor por $25. Pero Ball está aprovechando la tendencia de la sostenibilidad y planea un lanzamiento masivo en 2021 en todos los minoristas una vez que su nueva planta de fabricación de $ 200 millones en Rome, Georgia, esté operativa, lo que aumentará la producción anual de tazas de dos millones a 500 millones.

Las sedes de Kroenke en Denver, Los Ángeles y Londres brindan una plataforma enorme para Ball. El estadio de Denver alberga más de 200 eventos por año, mientras que el estadio SoFi está programado para albergar el Super Bowl de 2022, el juego de campeonato nacional de fútbol americano universitario de 2023, la Copa Mundial de la FIFA de 2026 y los Juegos Olímpicos de verano de 2028. El Emirates Stadium del Arsenal es el cuarto estadio de fútbol más grande de Inglaterra. Los lugares harán la transición en los próximos dos años para que todas las bebidas frías se sirvan en vasos, botellas y latas de aluminio.

La investigación de mercado de Ball encontró que el mercado mundial de vasos de plástico desechables es de 93 000 millones anuales, con un 25 % del total en los EE. UU. Hayes dice que Ball quiere reemplazar el omnipresente vaso de plástico Solo, que agrega que generalmente no es reciclable.

Copas de aluminio Ball con la marca Colorado Avalanche.

La compañía ha estado en racha, impulsada por la demanda mundial de latas de bebidas. El precio de las acciones de Ball ha subido un 44 % en lo que va del año, aplastando el rendimiento del 7 % del S&P 500. Su valor de mercado actual es de $ 30 mil millones.

La gran mayoría de los socios de derechos de nombre ya tienen una gran presencia en el mercado de la arena, generalmente a través de una sede corporativa. Ball cumple los requisitos, ya que mudó sus oficinas corporativas a Colorado en 1998. "Realmente no se puede buscar ni justificar un acuerdo de derechos de nombre solo con el marketing y la visibilidad de la marca", dice Miller de Excel. "Tiene que haber un consenso entre los ejecutivos sobre cómo esto puede ayudarlo a reclutar, retener y energizar su base de empleados".

No se dieron a conocer los términos financieros del acuerdo a largo plazo, pero Hayes dice que hay protecciones integradas para Ball si la pandemia de coronavirus continúa manteniendo a los fanáticos fuera de los lugares en 2021. Forbes estima que el componente de derechos de nombre del acuerdo vale aproximadamente $ 6 millones al año.

Pepsi tenía su nombre en el edificio cuando se inauguró en 1999 bajo un contrato original de 20 años por un valor de 68 millones de dólares. Kroenke consiguió uno de los acuerdos de derechos de nombre más grandes del mundo el año pasado cuando Social Finance acordó pagar $ 400 millones durante 20 años para marcar el nuevo santuario de Kroenke de $ 5 mil millones en Los Ángeles como SoFi Stadium.

Hayes dice que KSE se beneficiará financieramente si pueden lograr que otros lugares deportivos se conviertan en lugares libres de plástico y dice: "Es una asociación económica en la que cuando ganamos, ellos ganan".