Así es como el LEXUS DESIGN AWARD está impulsando la innovación para un mañana mejor

May 10, 2023

En pocas palabras, de eso se trata el PREMIO DE DISEÑO LEXUS. Impulsada por el poder del diseño para construir un futuro mejor para la sociedad, una marca como Lexus no es ajena a la innovación constante.

Ahora en su undécimo año, el PREMIO DE DISEÑO LEXUS 2023 permite a los creadores emergentes demostrar sus soluciones innovadoras e imaginativas y desarrollar estas ideas a través de un programa de tutoría único para diseñar para un mañana mejor.

Este año, un panel de jueces, compuesto por estrellas mundiales del diseño Paola Antonelli (comisaria sénior del Departamento de Arquitectura y Diseño del MoMA, NY), Karim Rashid (diseñador, Karim Rashid Inc.) y Simon Humphries (director de marca, Toyota Motor Corporation), seleccionó a cuatro ganadores entre 2068 entradas de 63 países y regiones:

A través de debates dinámicos con mentores, los ganadores pudieron centrarse en la narrativa, el diseño, la ingeniería y el desarrollo para mejorar sus prototipos finales. Los ganadores de este año tuvieron la experiencia única de desarrollar sus conceptos junto con cuatro mentores de clase mundial que representan diferentes campos de especialización:

Después de un programa de tutoría de tres meses con una serie de talleres y sesiones de desarrollo de prototipos individuales para llevar su desarrollo profesional a nuevas alturas, los ganadores presentaron los prototipos finalizados en el escenario internacional en la Semana del Diseño de Milán 2023.

Con toda esta emoción e innovación en el horizonte, tuvimos la oportunidad de hablar con el director de marca de Toyota Motor Corporation, Simon Humphries, sobre su perspectiva sobre la competencia y su experiencia como juez durante el LEXUS DESIGN AWARD 2023.

Simón Humphries: Siempre me gustó dibujar cuando era joven y tuve la suerte de tener un maestro en la escuela que me dijo, a la edad de 13 años, que debería intentar convertirme en diseñador, lo cual hice. Al final de mis años universitarios, tuve la suerte de ganar el concurso de becas del Royal College of Art y me invitaron a trabajar en Sony en Tokio. Por supuesto, esto fue durante los años de la "burbuja", 1988, y Japón realmente me dejó una impresión duradera, así que después de regresar al Reino Unido y trabajar en una consultoría de diseño de productos, decidí que quería volver a trabajar en Japón y regresé. a finales de 1989.

Los siguientes 5 años los pasó en una pequeña consultoría de diseño trabajando en todo, desde electrónica de consumo hasta diseño de baños. En 1994 solicité un trabajo en Toyota y tuve la suerte de ser aceptado a pesar de mi falta de experiencia en el campo automotriz. Incluso ahora me siento agradecido por la confianza que depositaron en mí. Irónicamente, a medida que avanzamos hacia la era de la movilidad, donde todo tipo de soluciones de movilidad, desde robots hasta drones, se vuelven cada vez más importantes, quizás mi experiencia en otras áreas se convierta en una ventaja.

Simón Humphries: La marca Lexus nació de la creencia de que había una mejor manera de hacer las cosas. En 1989, cuando se lanzó la primera generación del LS, toda la propuesta era desafiar las ideas preconcebidas y los estereotipos a través de soluciones creativas que, con suerte, redefinieron la experiencia automotriz de prestigio. En otras palabras, el poder de la creatividad para cambiar el futuro a mejor está en el corazón de la marca Lexus, y el PREMIO DE DISEÑO LEXUS es una forma de alentar y apoyar a los diseñadores y creadores en la promoción de este esfuerzo.

Siempre espero ver cómo han evolucionado las propuestas a través del proceso de tutoría. Esto es algo muy singular en el concurso LEXUS DESIGN AWARD, donde la selección final no es el final del proceso creativo, sino el comienzo.

Simón Humphries: Creo que un buen diseño, al igual que las marcas poderosas, debe tener una creencia clara y una narrativa detrás de ellos para resonar con las personas. Desde ese punto de vista, el diseño y la marca son básicamente lo mismo.

Como jefe de diseño de las marcas Toyota y Lexus, fue quizás un paso natural para el puesto de juez del PREMIO DE DISEÑO LEXUS. La creatividad está en la base de todo lo que hago/hacemos a diario y juzgar es, en muchos sentidos, una extensión de esto.

Simón Humphries: Por supuesto, la parte favorita tiene que ser ver las caras de los ganadores cuando se anuncian, pero aparte de eso, probablemente sea la discusión. Creo que todos los jueces hacen todo lo posible por ser racionales y justos cuando acotan las propuestas en la primera etapa por sí mismos. Sin embargo, cuando los ponemos a todos sobre la mesa y discutimos la lista corta juntos, existe la posibilidad de escuchar otras opiniones y puntos de vista. Los jueces son todos de diferentes orígenes y culturas, y siempre es interesante tener la oportunidad de comprender una opinión completamente diferente que puede ampliar o cambiar sus propias opiniones.

Simón Humphries: Nosotros, como diseñadores, tenemos la responsabilidad única de crear respuestas a los desafíos, ya sea a través de ideas innovadoras, una estética hermosa o cualquier otro método que pueda ofrecer un futuro mejor. Desde este punto de vista, las ideas ganadoras fueron un claro recordatorio del "poder del diseño". Fue increíblemente alentador ver la pasión que cada uno tenía por la causa que habían elegido y la narrativa que usaron para describirla. Me complació especialmente ver a los ganadores crear soluciones simples y elegantes... ¡una tarea nada fácil!

Simón Humphries: Lo que espero, más allá de los criterios que establece Lexus en el premio, es originalidad. Originalidad que tiene una historia o mensaje que las propuestas buscan lograr para un mejor camino a seguir.

En cuanto a la tutoría, la mayor expectativa que tenía para los 4 ganadores de este año era que tuvieran la mente abierta y trabajaran con los mentores para llevar sus ideas al siguiente nivel. No es tarea fácil para los diseñadores ser autocríticos con su trabajo, pero es increíblemente importante si quieren llevar sus proyectos a un nivel superior.

Simón Humphries: Sencillamente, el nivel de creatividad humana nunca deja de sorprenderme. Quizás el factor primordial para mí personalmente fue que todas las propuestas tenían un sentimiento real de simplicidad y elegancia. No era algo que estuvieran diseñando o pensando demasiado, que en muchos casos es el camino más fácil para un diseñador. Eran simples, pero también muy emotivos.

Simón Humphries: El sistema LEXUS DESIGN AWARD se inició para celebrar la importancia del diseño en la configuración de la vida de las personas en todo el mundo. La singularidad del premio es que no termina con una presentación. El sistema de mentores es un proceso muy original y especial, que brinda la oportunidad a los ganadores de compartir ideas con los mentores y llevarlos al siguiente nivel. A menudo pienso que, a medida que avanzamos hacia la era "conectada", ¿no sería fantástico si pudiéramos aprovechar el poder de la "creatividad de código abierto", no necesariamente para diseñar en masa, sino para brindar ideas y perspectivas positivas de todos los ámbitos de la vida para ayudar a los diseñadores a comprender mejor las necesidades de las personas?

Con diseñadores influyentes de diversas esferas creativas comprometiéndose a nutrir a la próxima generación de creadores, el PREMIO DE DISEÑO LEXUS se esfuerza por crear un mundo donde el diseño cree una sensación de felicidad enriquecida para todos. A medida que pasan los años y las grandes mentes detrás del PREMIO DE DISEÑO LEXUS colaboran e innovan juntas, las posibilidades son infinitas.